Банки, представители FMCG, инвестиционные компании и другие корпорации все чаще реализуют социально значимые проекты. Это повышает их привлекательность в глазах инвесторов и конечных потребителей. Как заниматься общественно полезной деятельностью, если у вас малый или средний бизнес, а продукт узкоспециализированный, рассмотрим на примере BVC — дистрибьютора видеорегистраторов и систем видеоконтроля BlackVue.
Какую пользу несёт ваш продукт? Можно ли эту пользу масштабировать? Это первые и наиболее очевидные вопросы, которые стоит себе задать перед тем, как заниматься общественно полезной деятельностью. В 2012 году делегация BVC участвовала в общественных слушаниях, на которых рассматривали возможность прикреплять записи с видеорегистраторов в качестве доказательств при ДТП. Теперь записи признаются в суде. Так мы увеличили ценность не только нашего продукта, но и всей товарной категории, оказав пользу обществу.
Следующий способ придумать социально значимый проект — отталкиваться от миссии вашей компании. Подумайте, какие проекты могут работать на эту миссию. Глобальная миссия BVC — сделать дороги безопаснее. Поэтому совместно с Ассоциацией автомобилистов и ДПС мы сделали детские зоны «Безопасность дорожного движения». Они помогают детям изучать основы ПДД и базовые правила безопасного поведения на дороге.
Наконец, для того чтобы разработать социально значимый проект, можно шире посмотреть на сферу, в которой используется продукт. Что в ней устарело, не работает или развивается не так быстро, как хотелось бы? Видеорегистраторы, очевидно, используются в автомобилях. И мы решили зайти на территорию автоспорта. Например, поставили видеорегистраторы гоночным командам на одном из кольцевых гонок России.
Если у вас уже возникла идея для проекта, проверьте её по четырём критериям. Во-первых, проект должен быть направлен на важные социальные изменения в обществе, достижение которых можно измерить. Удостоверьтесь, что проект открыт и к нему могут присоединиться другие люди и компании. Хорошо, если проект масштабируем — например, на другие регионы или другие сферы. Будет ли он жить после завершения финансирования? Если на всё вы ответили «да», ваша идея имеет шансы на успех.
Сегодня компаниям мало просто продавать свои продукты или услуги. Общественно полезная деятельность — это инвестиции в то будущее, в котором покупатели и инвесторы выбирают те компании, которые приносят значимый вклад в общество и придерживаются принципов устойчивого развития.